传播交流

溯源与反思：融合新闻文化的弥合之道

——兼论亨利·詹金斯“黑匣子谬论”

◎付松聚

摘 要：融合新闻文化是媒介融合实践发展起来的一种媒介文化新形态，已经成为当下“共绘”新闻图景时代的文化景观，势必对新闻传播生态乃至整个社会产生重要影响。基于此，一方面有必要对融合新闻文化的概念与特征进行溯源和梳理，另一方面深刻反思当下的融合新闻文化在技术理性之上、利益诉求、泛娱乐化现象、舆论场纷争等方面存在的问题，提出重新审视技术赋权、秉持新闻专业主义理念、坚守主流价值观、强化主流舆论的引导力四个方面的弥合之策。

关键词：融合新闻文化；“黑匣子谬论”；技术理性；新闻专业主义

作者简介：付松聚，男，1972年出生，河南平顶山人，新闻学硕士，浙江越秀外国语学院网络传播学院教授，主要研究方向为融合新闻传播。

网络直播品牌“价值共创”关系的构建与实践

◎李 薇

摘 要：优秀品牌的价值体系中不仅要有优质的产品、高质量的品牌形象和文化，还应具备先进的运营管理能力和良好的品牌关系体系，在品牌关系体系中，品牌与消费者之间的关系是最为重要的组成部分。价值共创需要品牌站在消费者的角度进行合作，实现品牌内外部资源的最佳配置；另一方面，价值共创也可以改变消费者对品牌的看法，帮助消费者重新认识品牌带来的价值和意义。从海尔品牌在全球化营销过程中的“价值共创”实践，可以看出，围绕产品共创、内容共创、与消费者对话以及与消费者建立情感关联，是如何构建品牌与消费者“价值共创”关系的策略。

关键词：品牌关系；价值共创；消费者；情感关系；海尔时代

作者简介：李薇，女，1974年9月出生，江西南昌人，文学博士，浙江越秀外国语学院网络传播学院副教授，研究方向为网络与文化传播。